文化营销(Cultural Marketing)

文化营销系一组合概念,简单地说,就是利用文化力进行营销,是指企业营销人员及相关人员在企业核心价值观念的影响下,所形成的营销理念,以及所塑造出的营销形象,两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。
企业卖的是什么?麦当劳卖的仅是面包加火腿吗,答案是否定的;它卖的是快捷时尚个性化的饮食文化(QSCV形象)。柯达公司卖的仅是照相机吗?不是,它卖的是让人们留住永恒的纪念。中秋节吃月饼吃的是什么,我们难道只吃的是它的味道吗?不是,我们吃的是中国民族传统文化-团圆喜庆。端午节吃的是粽子吗?不是,端午节我们是在吃屈原一吃历史文化。过生日吃的是蛋糕吗也不是,吃的是人生的希望与价值。喝百事可乐喝的是它所蕴涵的阳光、活力、青春与健康;喝康师傅冰红茶喝的是它的激情、酷劲与时尚。
总之,通过以上例子我们看到在产品的深处包含着—种隐性的东西—文化。企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品,产品在满足消费者物质需求的同时还满足消费者精神上的需求,给消费者以文化上的享受,满足他们高品位的消费。这就要求企业转变营销方式进行文化营销。

资源下载
下载价格免费
Ctrl+D收藏,即刻拥有10,000+PPT模板/PPT图表/PNG免抠图片/PPT教程…
本站资源旨在整理服务大家,请勿转载传播。如属原创教程技巧类,转载请注明:转自于YOPPT模板网,原文链接:http://www.yoppt.com/archives/22870 本站为分享资源站点,主要来源是网络搜集整理、网友投稿,版权均归原作者所有;网站内所有资源仅供学习交流之用,请勿用作商业用途,并请于下载后24小时内删除,谢谢;若无意中侵犯到您的版权利益,我们深感抱歉,并有劳您来信联系我们,我们会在收到信息后会尽快处理。Email:yoppt@yoppt.com
0

评论0

请先
显示验证码
没有账号?注册  忘记密码?

社交账号快速登录

微信扫一扫关注
如已关注,请回复“登录”二字获取验证码