發行商（運營商）

發行商主要代理推廣、銷售CP開發出來的産品。
拿電影舉例，商業電影發行商和制片商不是一家。發行商通過競争取得發行權，一部電影好壞也可以看發行商的表現。
發行成本集中在：拷貝複制、廣告宣傳，國外一般簡稱爲“P&A”（Publishing & Advertising）。
拷貝複制，是指在影院放映機上運行的電影拷貝；廣告則指向介紹電影并鼓勵消費者觀看的所有推廣活動。
電影的廣告宣傳主要由發行商來策劃，比如：海報設計、印刷分發；現場照、海報圖片、宣傳照；媒體關系、安排記者參觀采訪；路演，首映和首映後派對等等。