| 新浪数据中心《2018新浪媒体白皮书》目录 媒体行此发展概况 新浪媒体生态 媒体合作项目分析 媒体发展趋势分析 互联网激活了个人价值，并将一个个单独的个体连接起来，形成广泛的人际关系网络，可以及时分享、随时表达，也因此全面颠覆了传统媒体传播的构造、规则与逻辑，以人为本的传播新规则形成。在这样的发展态势之下，传统电视、报纸、广播等媒体的经营、发展受到冲击，用户、广告等均出现流失。另一方面，随着消费升级和文化需求的上升，用户对于文化消费品的需求却更为旺盛。传统媒体因此亟需全面转型升级以满足用户日益增长的内容需求。 以新浪为代表的一批新媒体具有信息传播速度快、平台开放性高和内容分发渠道广等传统媒体所不具有的特点，符合当下用户日益增长的多元化需求。因而，跨界融合、“互联网+”、资源整合这些新时代传媒关键词，成为传统媒体当下发展的有益探索以及必然趋势。传统主流媒体和媒体人，要积极主动运用互联网思维，以“互联网+”推动媒体深度融合。 未来，中国将加速迈入智能互联新时代，网络直播与短视频行业新形态频出，移动化、视频化、社交化趋势更加显著，传统媒体与互联网新媒体的融合也将步入系统性创新时期，传媒产业将呈现更为繁荣的态势。 报告显示，在用户移动设备上，新闻客户端竞争激烈，七成的用户同时使用至少两款客户端。从用户最常用新闻客户端来看，目前腾讯新闻、今日头条、新浪新闻遥遥领先，主流媒体推出的新闻客户端，比如人民曰报、央视新闻等与第一阵营相比均有一定差距。2015年6月-2017年6月，新闻客户端竞争激烈，整体呈现增长态势；腾讯新闻目前居首位，但新浪新闻客户端近四年增速最快，跃居前三甲；主流媒体新闻客户端增速平平。 随着数字化时代的崛起，用户接触最多的媒体为移动互联网和PC互联网，其中接触移动互联网的用户高达97%;用户最常用的媒体渠道为移动新闻客户端（41.8%)与社交应用（35.2%)。在社交应用和视频网站中，超过25%的用户使用时间超过4小时；在移动新闻客户端中，有57.4%的用户使用时间在30分钟到2小时之间。 媒体内容对于用户而言依然非常重要，但用户更加依赖新媒体渠道：77%的用户相比电视更愿意从网站中获取信息，超过70%的用户目前更多的是通过视频网站收看电视节目，超过四成的用户认为电视报纸等传统媒体已经不适合年轻人。 |
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