品牌体系-氏氏美-品牌战略规划全案PPT下载

氏氏美品牌运作真相

赋予品牌以鲜明的差异，予以足够的统一的形式表达，从而使品牌与众不同

将差异放大再放大!

策划品牌视觉锤

寻求市场空白点

主打功能诉求+高端形象路线+系统化品牌运作，聚焦优势资源塑造品牌形象

洞悉消费者需求，

凭借专业核心创新技术生产

中国功能性一次擦拭用品领航品牌

“比湿巾更有效” ü设定产品品类悬念，吸引消费者关注; ü区隔竞品品类，暗示对比氏氏美产品使用效果更好; ü传递湿纸比湿巾更好用的概念,抢夺目标消费群体,进行心智的洗牌;

“100%美国进口木桨”

“330米地下深井水”

“强吸收,无刺激,超柔软,更洁净

请用源自大自然的湿纸进行擦拭! ü强调产品功能卖点的同时，向消费者传递一种清新自然/环保的理念，氏氏美的所有纸浆均来自于美国，有据可考； ü 氏氏美的湿纸与其它的湿巾相比，具有更强的吸收力/柔软性，对人体的肌肤无刺激，擦拭更便捷，更舒适；

独特木浆纸一次擦拭用品技术优势

市场优势

1、本产品科学的卫生理念和健康效果，符合社会发展的趋势。

2、目标消费群几乎涵盖每一个自然人，市场需求量特别巨大。

3、企业和产品均已通过国际和国内众多权威部门的审核和检测

4、诸多专利技术、性能优势和成本优势，确保了市场竞争力。

5、利润空间大于同类产品。

技术优势

1、公司经过9次产品升级换代，申报专利，取得由无纺布湿巾转化为木浆纸湿巾必备的不断点手撕线专利

2、公司解决了用木浆纸作为载体的易断、掉屑、防霉防菌生产技术—独特木浆纸湿巾制造技术专利及配方

原料优势

• 擦拭层为湿面，内含清洁及辅助治疗和预防疾病成分，有利于健康。 
• 湿卫生纸可根据不同人群，有不同的配方针对性。
• 擦拭时可以折叠后再使用，符合日常习惯，使用更方便。
• 湿卫生纸一擦如洗，使用方便，不受清洗条件限制。
• 湿卫生纸使下体随时随刻保持干净，更有利于身体健康。
• 卫生纸结构可自由撕取，低碳、环保。
• 产品主要为湿木浆纸比普通湿巾擦拭更干净、更柔软、更舒适。
• 可降解，绿色环保