波司登年度整合营销推广策略方案PPT下载

围绕消费者行为日历和商品上市推广波段的时间规划

从一个创意主题出发

对于波司登

今年是和以往不同的一年

是品牌重塑的元年

我们需要一个与以往不同的创意点

新品牌定位/全新logo发布/新产品系列/新终端形象

NEW BOSIDENG  NEW START

今年我们会变得

羽众不同

与过去的自己不同

与现在的他人不同

我们和而不同

发现一个全新的自己/波司登

全年四波活动全渠道覆盖

• 聚焦消费者日历及核心关注点
• 聚焦主推商品及上市波段
• 聚焦现有核心主力消费群，兼顾新群体
• 打通线上线下全渠道覆盖
• 根据消费群体触媒习惯制定推广和投放
• 充分兼顾品牌形象提升与销售促进功能
• 重点解决消费者引流问题（线上+线下：O2O2O）

轻奥会 羽众不同

• 传播时间：7月末-8月28日
• 品牌目标：
• 结合奥运热点曝光#羽众不同#主题
• 推广波司登红标运动系列轻薄羽绒服
• 并引导消费成为波司登官方微信会员

商业目标：

• O2O2O方式引导消费者到店体验并消费
• 轻薄品类同比提升30%
• 会员招募同比增长20%
• 微信粉丝同比增长30%

店铺推广活动

• 活动时间：8月4日—9月4日
• 活动目的：提升成交率与客单价
• 活动内容：
• 购新品轻薄羽绒满399元，赠运动挎包
• 无论购物与否，关注官微均可参与金牌竞猜活动（21日止）
• 渠道要求：
• 各区域上新店铺须按要求参加上市买赠活动、线上同步

品牌曝光 话题传播

• 录制”梦幻试衣间”事件视频，通过自媒体及视频媒体传播，引爆“梦幻试衣间”话题
• 通过自媒体及外围KOL进行话题持续传播
• 通过新闻媒体进行公关稿件传播，提高品牌声量