蒙牛早餐奶SOCIAL传播方案PPT

目录：

• 策略思考
• 创意呈现

尽管仍然有人质疑网红究竟能红多久，但不可否认的是

网红品牌正在刷新和改变着

快消行业的玩法和传统认知

分析小结：快消流行的传播法则

更懂得年轻消费者

理解消费者的痛点和需求（0糖0脂，好吃好看好玩）

和年轻人打成一片

主动出击，在TA们的阵地展开互动（B站、抖音）

深度种草广泛拔草

在年轻人活跃的平台广泛种草，并通过电商直播+品牌跨界广泛拔草（小红书、抖音、B站）

如果2020年是蒙牛早餐奶social传播的元年，那么，2021年即为蒙牛早餐奶social传播的攻坚之年！

传播目的：以social营销扩容年轻消费群体，并建立年轻人早餐奶第一选择的品牌认知

传播策略：

以态度造共鸣走进用户。

强化元气主张，建立元气早餐认同：以用户洞察为出发点，深化品牌“元气”概念，建立“元气早餐奶”的品牌认知

以行动促体验走近用户。

深化情景带入，打造多元品牌体验：通过品牌联合、事件营销等方式切入更多元的元气早餐情景，强化品牌多元体验