一汽大众奥迪品牌年度代理公关策略方案PPT下载（252页）

内容框架：

• 宏观“新时代”
• 环境“新趋势”
• 竞争“新格局”
• 年奥迪品牌公关策略
• 年奥迪品牌公关规划

豪华市场/逆势上扬，份额提升

  •    车市已进入换购主导的消费升级阶段；

  •    豪华车价格快速下探，激活了消费者购买力。

疫情黑天鹅/购车意愿与经济形势，让市场预测呈现两极论

用户新洞察/第四消费时代消费来临，消费理性与品牌体验成为新趋势

消费特征：第四消费时代人们更注重简约和环保，消费逐渐理性化，同时重视品牌体验与服务

第四代消费者消费特征：更看重产品力、注重品牌交流

第四代消费者豪华认知：品牌历史不是必备，“内在豪华感”更重要

第四代消费人群的豪华认知：在意产品硬核实力与品牌传递的理念与精神

传统消费者对豪华汽车品牌形象的认知较为传统老派

传统消费者中大多数用户已经有了一定的经济实力，人生也进入到了更高的阶段，他们对品牌所带来的身份象征需求更高，而新进豪华汽车品牌的影响力和认可度与传统豪华品牌有较大的差距。

  第四代消费者对豪华品牌的态度：追求个性，他们更在意产品本身，在意品牌传递的理念与精神

新进豪华汽车出现,将特点鲜明的品牌调性与高品质的产品相结合，满足了新生代消费者对品牌与产品两大层面的新需求，扩大了新生代与传统消费者对豪华品牌认知的差异。

BBA豪华车三驾马车均已面临品牌失速，奥迪Audi何以再次成为时代先行者重新定义时代豪华新篇