什么是UTM参数?跟踪广告流量来源

UTM 参数 Urchin Tracking Module

Urchin 公司开发的一个功能 模 块。2005 年 谷 歌 收 购 了 Urchin，GA 沿用 UTM 来跟 踪创建的活动，现在已经被业界用来统一跟踪流量来源。

除了使用易观方舟，我们也可以通过研发部门制作 广告来源跟踪模块，利用 UTM 进行广告跟踪，具体的 实现方法为： 在网站开发的时候，用 Get 或 Javascript 的方法获 得 URL 和 URL 参数，并且将拆分好的 URL 参数设置 到 session 里，在用户进行转化的表单上，提交入库， 最后呈现出来，这样就可以实现简单地利用 UTM 进行 广告跟踪了（但是只能看到来源和最终转化，无法得知 中间发生的用户行为）。值得一提的，广告来源跟踪模 块是易观方舟里面很多实用功能之一 。