2022快手电商数据价值报告-快手电商x磁力引擎下载（34页）

信任铸就增长新红利。

1、“信任电商” 下的消费者全像

2、“信任电商” 中优质多元的商品

• 15 | 服饰鞋靴
• 21 | 美妆个护
• 27 | 食品饮料
• 33 | 家居生活
• 39 | 家用电器

3、“信任电商” 助力品牌品销双赢

名词及人群定义：

• 快手电商用户：指在快手电商上有过购买行为的用户
• 高线城市：二线及以上城市
• 新线城市：三线及以下城市
• 发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交 通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包 括个别省、自治区的省会、首府、自治州
• 潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政 区，同时还有少量中东部地区的中小城市

2018年，快手开始布局电商业务，在国民级流量及优质多元内容的加持下，逐渐形成了以信任为核心的独特电 商生态，交易总额飞速增长，并在2020年迎来爆发。 在快手的“信任电商生态”中，不再以平台为核心，而是以用户及电商内容创作者为核心。创作者依靠人设的 塑造以及持续优质的内容产出，与用户建立强信任关系，从而积累大量的私域流量并大幅提升单位时间内的电 商转化率。 时至今日，快手电商依然保持着极高的增长态势。2021年全年，快手电商交易总额GMV达到6800亿元，同比增长 78.4%。

2021年第四季度，快手平均月活跃用户数达5.78亿。在国民级用户规模和快手信 任基因的加持下，越来越多的快手用户开始在快手电商上购买生活所需，快手电 商用户持续增长。 2021年12月，快手电商月活跃用户规模同比增长超50%。