報告簡介
伴随着互聯網的普及以及代際的變遷，觸網習慣更深入、育兒理念更前衛的90後媽媽逐漸崛起成爲媽媽人群的代表力量，她們的觀念和行爲，全面而深遠地影響着母嬰行業的發展。本次報告将聚焦于90後媽媽人群，以及細分的三四五線城市90後媽媽人群（小城新媽），通過分析和對比其在母嬰消費投入、母嬰消費偏好、家庭生活觀念等方面的多重行爲特征及觀念期望，洞察其母嬰消費行爲，爲母嬰行業的發展及趨勢預測提供參考。
目錄
1 90後媽媽-母嬰消費新勢力的崛起
1.1 多層信源豐富育兒資訊，專業背書和全面解讀打開母嬰消費之門
1.2 家庭分工及模式持續進化，媽媽照料家庭之餘也關注自己的訴求
1.3 90後媽媽中，本科人群占78%，收入分布較均勻，企業職員及專業人士爲主
1.4 母嬰消費月開支金額近6877元，家庭占比21%-50%是主流
1.5 媽媽是主力，爸爸有進步，祖輩和親友帶來最暖心贈禮
2 是什麽決定了她們的母嬰購物車？
2.1認知：母嬰信息獲取及孕育疑惑搜索
2.2認知：母嬰商品及品牌資訊獲取
2.3決策：參考因素的影響力分布
2.4決策：參考因素的影響力分布
2.5消費：母嬰消費渠道分布
2.6消費：典型母嬰消費渠道特征分析
2.7母嬰消費決策路徑梳理
3 買什麽？花多少？怎麽挑？
3.1核心消費類目分布（嬰孩類）
3.2核心消費類目分布（媽媽類）
3.3消費頻次分布
3.4消費金額分布
3.5消費決策要素及變化
3.6消費品牌偏好變化及消費理念
4 一二線VS三四五線，小城新媽更愛啥？
4.1小城新媽：母嬰資訊獲取偏好
4.2小城新媽：母嬰消費決策偏好
4.3小城新媽：母嬰消費決策要素
4.4小城新媽：母嬰消費支出比例
4.5小城新媽：母嬰消費金額
4.6小城新媽：母嬰消費頻次
4.7小城新媽：母嬰消費核心類目
4.8小城新媽：母嬰品牌偏好及消費觀
5 她們對典型母嬰消費品類怎麽看？
5.1奶粉：近55.9%于孩子0-6月首次購買奶粉，顯著偏好每季1-2次囤貨
5.2奶粉：人均單次購買3.2罐奶粉，平均每罐奶粉價格約爲308.7元
5.3奶粉：超50%媽媽關注免疫力增強功效，近92%媽媽爲專業推薦動心
5.4奶粉：成分、奶源地及品牌是挑選關鍵，國貨奶粉品牌正在崛起
5.5紙尿褲：半歲以前開始囤貨最常見，每月購買1-3次是首選
5.6紙尿褲：人均單次購買3.6包紙尿褲，平均每包紙尿褲價格約爲120.9元
5.7紙尿褲：注重面料、材質和形狀，願爲貼身使用的商品品質買單
5.8兒童鈣：于孩子0-12月首次購買是主流，兒童鈣仍有較大市場教育空間
5.9兒童鈣：人均單次購買2.6瓶/盒兒童鈣，平均每瓶/盒價格約爲132.1元
5.10兒童鈣：成分和品牌是選購核心，近53%媽媽受專業内容推薦吸引下單
5.11兒童鈣：主動了解成分，青睐國貨品牌，更關注水果味和液體态兒童鈣
圖表目錄
圖1-1 2019年中國90後媽媽育兒相關資訊獲取來源
圖1-2 2019年中國90後媽媽參考專業内容推薦進行母嬰消費決策的動機分布
圖1-3 2019年中國90後媽媽家庭理念及自我規劃觀念分布（各項TOP3 )
圖1-4 2019年中國90後媽媽學曆分布
圖1-5 2019年中國90後媽媽月收入分布
圖1-6 2019年中國90後媽媽職業分布
圖1-7 2019年中國90後媽媽母嬰消費月均開支
圖1-8 2019年中國90後媽媽家庭中母嬰消費占總家庭支出比例分布
圖1-9 2019年中國90後媽媽家庭中家庭成員的母嬰消費貢獻度
圖2-1 2019年中國90後媽媽母嬰信息獲取渠道分布
圖2-2 2019年中國90後媽媽孕育疑惑搜索渠道分布
圖2-3 2019年中國90後媽媽母嬰消費前進行預調研的人群比例
圖2-4 2019年中國90後媽媽母嬰商品及品牌資訊獲取渠道
圖2-5 2019年中國90後媽媽進行母嬰消費決策的參考因素分布（按形式）
圖2-6 2019年中國90後媽媽進行母嬰消費決策的參考因素分布（按内容）
圖2-7 2019年中國90後媽媽母嬰消費渠道分布
圖2-8 2019年中國90後媽媽典型母嬰消費渠道特征分析
圖2-9 2019年中國90後媽媽母嬰消費決策路徑
圖3-1 2019年中國90後媽媽母嬰消費品類分布（嬰孩類）
圖3-2 2019年中國90後媽媽母嬰消費品類浏覽量TOP3（嬰孩類）
圖3-3 2019年中國90後媽媽母嬰消費品類分布（媽媽類）
圖3-4 2019年中國90後媽媽母嬰消費品類浏覽量TOP3（媽媽類）
圖3-5 2019年中國90後媽媽母嬰消費頻率（嬰孩類）
圖3-6 2019年中國90後媽媽母嬰消費頻率（媽媽類）
圖3-7 2019年中國90後媽媽月均母嬰消費金額（嬰孩類）
圖3-8 2019年中國90後媽媽月均母嬰消費金額（媽媽類）
圖3-9 2019年中國90後媽媽母嬰消費關注要素分布
圖3-10 2019年中國90後媽媽母嬰消費關注要素變化
圖3-11 2019年中國90後媽媽母嬰消費品牌偏好度提升TOP4
圖3-12 2019年中國90後媽媽核心消費理念TOP5
圖4-1 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽母嬰信息獲取渠道分布
圖4-2 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽孕育疑惑搜索渠道分布
圖4-3 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽進行母嬰消費決策的内容偏好分布
圖4-4 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽參考專業内容推薦進行母嬰消費決策的動機分布
圖4-5 2019年中國三四五線城市90後媽媽母嬰消費關注要素分布（嬰孩類）
圖4-6 2019年中國三四五線城市90後媽媽母嬰消費關注要素分布（媽媽類）
圖4-7 2019年中國三四五線城市90後媽媽家庭中母嬰消費占總家庭支出比例分布
圖4-8 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽月均母嬰消費金額（嬰孩類）
圖4-9 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽月均母嬰消費金額（媽媽類）
圖4-10 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽母嬰消費頻次分布（嬰孩類）
圖4-11 2019年中國三四五線城市與一二線城市90後媽媽母嬰消費頻次分布（媽媽類）
圖4-12 2019年中國三四五線城市90後媽媽母嬰消費類目（嬰孩類）偏好度TOP5及特色度TOP5
圖4-13 2019年中國三四五線城市90後媽媽母嬰消費類目（媽媽類）偏好度TOP5及特色度TOP5
圖4-14 2019年中國三四五線城市與一二線城市媽媽母嬰品牌偏好分布
圖4-15 2019年中國三四五線城市90後媽媽核心消費理念TOP5及特色消費理念TOP5
圖5-1 2019年中國90後媽媽首次購買奶粉時間分布
圖5-2 2019年中國90後媽媽購買奶粉頻率分布
圖5-3 2019年中國90後媽媽單次購買奶粉數量分布
圖5-4 2019年中國90後媽媽常購奶粉價位分布（單罐）
圖5-5 2019年中國90後媽媽選購奶粉時關注的核心功效
圖5-6 2019年中國90後媽媽受知識型内容推薦吸引進行奶粉消費決策的情況
圖5-7 2019年中國90後媽媽選購奶粉時關注的核心要素
圖5-8 2019年中國90後媽媽關注的奶粉成分TOP3
圖5-9 2019年中國90後媽媽首次購買紙尿褲時間分布
圖5-10 2019年中國90後媽媽購買紙尿褲頻率分布
圖5-11 2019年中國90後媽媽單次購買紙尿褲數量分布
圖5-12 2019年中國90後媽媽常購紙尿褲價位分布（單包）
圖5-13 2019年中國90後媽媽選購紙尿褲時關注的核心要素
圖5-14 2019年中國90後媽媽受知識型内容推薦吸引進行紙尿褲消費決策的情況
圖5-15 2019年中國90後媽媽首次購買兒童鈣時間分布
圖5-16 2019年中國90後媽媽購買兒童鈣頻率分布
圖5-17 2019年中國90後媽媽單次購買兒童鈣數量分布
圖5-18 2019年中國90後媽媽常購兒童鈣價位分布（單瓶/盒）
圖5-19 2019年中國90後媽媽選購兒童鈣時關注的核心要素
圖5-20 2019年中國90後媽媽受知識型内容推薦吸引進行兒童鈣消費決策的情況
圖5-21 2019年中國90後媽媽對兒童鈣成分關注情況
圖5-22 2019年中國90後媽媽關注的兒童鈣品牌TOP3
圖5-23 2019年中國90後媽媽對兒童鈣口味偏好情況
圖5-24 2019年中國90後媽媽對兒童鈣形态偏好情況
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