中国经济迅速崛起，国民收入水平不断提高，消费能力进一步提升；电商行业快速成长加速渗透，物流网络深度覆盖，多因素共同促进用户进行一次又一次的电商购物狂欢。中国电商“双11”购物节2009年启动，历经七年时间，交易额于2015年首次突破千亿规模，体量加速增大的同时，增长活力不减，2015年至2019年短短4年时间，中国电商“双11”交易额再上新高，2019突破4000亿，逐渐向5000亿元迈进。2019年，逾6.2亿用户参与“双11”狂欢，三线及以下城市用户占比近5成。
2019年中国“双11” 电商购物节交易额突破4000亿大关
中国经济迅速崛起，国民收入水平不断提高， 消费能力进一步提升；电商行业快速成长加 速渗透，物流网络深度覆盖，多因素共同促 进用户进行一次又一次的电商购物狂欢。 中国电商“双11“购物节2009年启动，历 经七年时间，交易额于2015年首次突破千 亿规模，体量加速增大的同时，增长活力不 减，2015年至2019年短短四年时间，中国 电商“双11”交易额再上新高，2019年突 破4000亿，逐渐向5000亿元迈进。
2019年，逾6.2亿用户参与“双11”狂欢 三线及以下城市用户占比近五成
2019年“双11” 男女用户各撑半边天，年龄分布向两端渗透
2019年“双11”，未婚女士、母婴用户及单身男士购买力排名前三
根据Trustdata数据统计显示，2019年“双11”电商购物用户中，未婚女士人均消费总额最高，为其他人群的1.96倍； 母婴用户为购买品类最丰富的人群，涵盖食物、医药保健、服饰玩具等； “奶爸” 在“双11”母婴购物人群中占比 逐渐升高；单身男士用户呈现购买频次低，平均单价高的特点，最关注数码3C及智能产品。
①身份标签：单身贵族、恋爱女生 消费特点：总额高、购买频次高、 热衷品牌消费
② 身份标签：备孕、孕期、育儿 消费特点：消费品类最丰富， 关注性价比
③ 身份标签：单身男士 消费特点：热衷数码及智能产 品，购买频次低平均单价高
2019年“双11” 美妆、服饰及3C数码为最热门品类 小家电、宠物用品及食品养生订单增幅最高
| 关注热度TOP3
TOP1：美妆 口红、面膜、香水、护肤品
TOP2：服饰 大牌服饰、轻奢流行、个性潮牌
TOP3：3C数码 手机、相机、耳机、智能穿戴
| 订单增长TOP3
TOP1：小家电
TOP2：宠物用品
TOP3：食品养生
2019年“双11” 电商用户活跃度全面增长 三线及以下城市表现最为抢眼，涨幅高达133.6%
2019年“双11”一二线城市用户活跃度对比及增长
2019年“双11”三线及以下城市用户活跃度及增长
2019年11月11日主流电商应用DAU排名（单位：万）
2019年“双11”手机淘宝用户规模稳居首位，DAU达4.76亿 拼多多及京东位列二三位
2019年“双11”一二线城市及下沉市场品牌竞争格局稳固
一二线城市主流电商品牌用户规模（单位：万）
三线及以下城市主流电商品牌用户规模（单位：万）
2019年“双11”主流电商平台活力不减，净增用户规模持续放量
2019年11月11日主流电商应用净增用户排名（单位：万）
2019年“双11”三线及以下城市净增用户总量高于一二线城市
一二线城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万）
三线及以下城市主流电商品牌净增用户规模（单位：万）
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