报告简介
基于用户群体画像和行为习惯的差异性，不同行业的企业也面临着不同的营销环境和需求。短视频作为在线平台，形成了多元流量变现为主要特点的商业模式，进而将如何增加高粘性目标用户、挖掘垂直细分赛道核心用户作为首要营销目的。本报告将聚焦在短视频企业的营销需求，通过研究短视频企业在营销环境、用户需求及行为习惯、营销偏好等内容，以期提供一份完整的短视频企业营销策略研究报告。
主要观点：
短视频市场发展：短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频广告 行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。
短视频用户洞察：短视频行业用户下沉效果明显，三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场 景。七成用户在短视频平台进行过消费，多以内容电商为主。应用商店是用户首选的产品获取渠 道，社交平台作为用户最信赖的广告渠道，营销效果较好。
营销策略：从内容、渠道、场景、转化四大维度进行策略分析，内容上以挖掘产品特点以用户偏好的广告形式 进行营销信息的呈现；在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的首选渠道进行营 销，将取得更好效果。同时迎合用户高频使用场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与用户 消费习惯培养上实现用户转化与消费转化。
营销趋势分析：未来短视频企业将全面实现内容化营销，从内容、兴趣入手，将短视频品牌融入内容之中；同时立 足于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特色地域化营销。
目录
1 中国短视频市场发展及营销环境
1.1 中国短视频行业发展历程
1.2 短视频企业市场规模
1.3 中国短视频企业营销环境
1.4 短视频企业的主要营销推广方式梳理
2 中国短视频用户洞察
2.1 中国短视频用户画像
2.2 短视频产品使用动机与影响因素
2.3 短视频内容偏好
2.4 用户使用时间及场景
2.5 用户使用数量及频次
2.6 产品互动性偏好分析
2.7 短视频平台消费分析
2.8 短视频平台消费分析
2.9 触媒习惯分析
2.10 用户广告内容偏好
2.11 广告接受度影响因素
2.12 广告后行为
3 中国短视频企业营销策略
3.1 短视频企业营销策略概述
3.2 短视频企业营销策略-内容
3.3 短视频企业营销策略-渠道
3.4 短视频企业营销策略-用户转化
3.5 短视频企业营销策略-消费转化
3.6 短视频企业营销策略-场景与时段选择
4 中国短视频企业营销趋势分析
4.1 短视频企业营销趋势——特色地域营销
4.2 短视频企业营销趋势——内容化营销
图表目录
图1-1 2019中国短视频产品定义
图1-2 2019中国短视频行业发展历程
图1-3 2016-2021年中国短视频行业市场规模及预测
图1-4 2019年广告产业相关政策盘点及解析
图1-5 mUsersTracker-2018年1月-2019年10月中国短视频
月度总独立设备数及短视频渗透率
图1-6 2019年短视频营销模式分析
图1-7 2019年短视频企业主要营销推广方式梳理
图2-1 2019中国短视频用户人口属性画像
图2-2 2019中国短视频用户城市分布
图2-3 2019年中国短视频产品用户使用动机
图2-4 2019中国短视频用户产品选择影响因素
图2-5 2019年中国短视频用户内容偏好
图2-6 2019中国短视频用户内容时长偏好
图2-7 2019中国短视频用户产品使用场景分析
图2-8 2019中国短视频用户产品使用时段分析
图2-9 2019中国短视频用户产品使用频率
图2-10 2019中国短视频用户产品使用时长偏好
图2-11 2019中国短视频用户互动行为偏好
图2-12 2019年中国短视频产品代言偏好
图2-13 2019年中国短视频用户消费行为偏好
图2-14 2019年中国短视频用户未付费消费原因
图2-15 2019年中国短视频用户付费金额分布
图2-16 2019年中国短视频用户消费频率偏好
图2-17 2019年中国短视频用户广告渠道偏好
图2-18 2019年中国短视频用户广告投放场景偏好
图2-19 2019年中国短视频用户广告类型偏好
图2-20 2019年中国短视频用户广告风格偏好
图2-21 2019年中国短视频用户广告特点偏好
图2-22 2019年中国短视频用户点击广告因素分布
图2-23 2019年中国短视频用户广告后行为
图2-24 2019年中国短视频用户产品下载偏好
图3-1 2019年短视频营销策略路径参照
图3-2 2019年短视频营销内容策略分析
图3-3 2019年短视频营销渠道转化策略分析
图3-4 2019年短视频用户转化策略分析
图3-5 2019年短视频营销消费转化策略分析
图4-1 2019年短视频营销趋势-特色地域化
图4-2 2019年短视频营销趋势-内容化
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