报告简介
《2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书》将从中国休闲游戏企业营销环境，用户洞察，营销策略以及未来营销趋势展望等内容切入。针对休闲游戏用户偏好进行研究剖析，探索休闲游戏企业营销营销策略，寻找休闲游戏企业营销解决方案。希望能为行业内人士提供一定参考。
摘要：
营销环境：休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏，以玩法本身快速吸引用 户。其用户群体稳定，在所有游戏类型中渗透率高，同时用户单日使用次数和时长 稳中有升。基于其广告为主的盈利模式，未来用户规模和粘性的扩张将是营销重心。
用户洞察：
1）趣味性需求高：趣味性是用户玩休闲游戏的重要原因和目的；
2）碎片化使用：时长较短，各种零碎时间是用户使用产品的高峰期；
3）忠诚度较低：休闲游戏可替代性强，用户容易因为游戏体验或创新不足而流失；
4）专注度较低：相对于重度游戏，休闲游戏对专注力没有特别高的要求，游戏过程以 放松娱乐为主。
SMS 营销策略：
1）营销方式：买量是休闲游戏的核心营销方式，后期注重品牌和用户运营；
2）品牌价值：以游戏玩法介绍为主，基于细节打造素材差异化；
3）营销渠道：选择社交、短视频等碎片化娱乐场景作为主要营销渠道。
营销趋势：
1）用户价值：重视用户精细化运营策略，持续为用户创造价值；
2）品牌价值：融合多种营销方式，不断深耕休闲游戏品牌价值。
目录
1 休闲游戏企业营销环境
1.1 概念界定与研究范畴
1.2 中国休闲游戏发展背景
1.3 休闲游戏企业营销环境总结
2 休闲游戏用户洞察
2.1 休闲游戏用户画像
2.2 休闲游戏用户游戏经历
2.3 休闲游戏用户游戏动机
2.4 休闲游戏用户游戏场景
2.5 休闲游戏用户游戏社交
2.6 休闲游戏用户游戏体验
2.7 休闲游戏用户付费特征
2.8 休闲游戏用户营销方式偏好
2.9 休闲游戏用户接触渠道偏好
2.10 休闲游戏用户广告好感度
2.11 休闲游戏用户广告形式偏好
2.12 休闲游戏用户广告推送时段偏好
2.13 休闲游戏用户广告创意及风格偏好
2.14 休闲游戏用户营销洞察总结
3 休闲游戏企业营销策略
3.1 策略一：营销方式
3.2 策略二：营销素材
3.3 策略三：营销渠道
4 休闲游戏企业营销趋势
4.1 未来发展趋势一：用户价值
4.2 未来发展趋势二：品牌价值
图表目录
图1-1 2019年中国休闲游戏概念界定
图1-2 2019年中国休闲游戏玩法类别介绍
图1-3 mUserTracker-2017Q1-2019Q3年休闲益智游戏APP月独立设备数
图1-4 mUserTracker-2017年10月-2019年10月中国游戏服务APP类别TOP10月独立设备数渗透率变化、
图1-5 mUserTracker-2019年10月中国APP小类别单机单日有效时间TOP15分布情况
图1-6 mUserTracker-2019年10月中国APP小类别单机单日有效时间TOP15
图1-7 mUserTracker-2017Q1-2019Q3年中国休闲益智游戏APP单机单日使用次数变化情况
图1-8 mUserTracker-2017Q1-2019Q3年中国休闲益智游戏APP单机单日使用时间变化情况
图1-9 2016-2022年中国不同类型移动游戏收入占比
图1-10 2019H1中国移动游戏APP买量投放产品数量占比Top5
图1-11 2019H1中国移动游戏APP买量投放素材数量占比Top5
图1-12 2019年中国互联网实用工具营销环境总结
图2-1 mUserTracker-2019年9月中国休闲游戏APP不同性别独立设备数分布情况
图2-2 mUserTracker-2019年9月中国休闲游戏APP不同性别使用次数分布情况
图2-3 mUserTracker-2019年9月中国休闲游戏APP不同性别有效使用时间分布情况
图2-4 mUserTracker-2019年11月中国休闲游戏APP用户年龄和地域分布情况
图2-5 2019年中国休闲游戏用户游戏经历
图2-6 2019年中国休闲游戏用户游戏频次
图2-7 2019年中国休闲游戏用户游戏动机
图2-8 2019年中国休闲游戏用户游戏场景
图2-9 2019年中国休闲游戏用户游戏场所
图2-10 2019年中国休闲游戏用户游戏玩伴情况
图2-11 2019年中国休闲游戏用户游戏交流情况
图2-12 2019年中国休闲游戏用户喜欢的游戏玩法
图2-13 2019年中国休闲游戏用户付费额度分布
图2-14 2019年中国休闲游戏用户付费内容类型
图2-15 2019年中国休闲游戏用户会玩某款休闲游戏的原因
图2-16 2019年中国休闲游戏用户下载游戏的原因情况
图2-17 2019年中国休闲游戏获取内容的线上渠道偏好
图2-18 2019年中国休闲游戏用户广告后影响
图2-19 2019年中国休闲游戏对广告产生认可的原因
图2-20 2019年中国休闲游戏用户常接收的广告类型
图2-21 2019年中国休闲游戏用户倾向的广告形式
图2-22 2019年中国休闲游戏用户愿意接收广告的时段
图2-23 2019年中国休闲游戏用户倾向的广告创意
图2-24 2019年休闲游戏用户广告风格偏好
图2-25 用户营销洞察总结
图3-1 2019年中国休闲游戏不同发展阶段营销策略
图3-2 2019年中国休闲游戏用户营销素材偏好
图3-3 Rolling sky × Google营销素材策略案例展示
图3-4 Rolling sky × Google营销素材策略案例展示
图3-5 2019年中国休闲游戏用户使用场景解析
图4-1商业模式不断丰富，引发营销策略向用户运营策略转移
图4-2 融合多种营销方式，不断拓展休闲游戏品牌价值
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