报告简介
《2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书》对中国互联网社交产品的营销环境、用户画像及行为习惯进行了全面的调研和扫描，并提出了营销策略的建议和趋势预测，以期为互联网社交企业在未来的营销推广中提供参考价值。
摘要
营销背景：
根据艾瑞mUserTracker数据显示，中国互联网社交产品月独立设备数同比增长率从 2018年Q2的25.6%，一路下滑至2019年Q3的11.0%，意味着我国互联网社交产品 从高速发展期步入增长缓行阶段。
- 市场竞争：内外部竞争加剧，营销拉新促活作用凸显
- 营销目标：流量作为互联网社交产品盈利基础，获得并留存用户成营销核心目标
- 营销痛点：关系链的沉淀成互联网社交产品营销难题
用户价值：
兴趣内容是52.0%的用户评价互联网社交产品优劣的重要标准，52.5%的用户使用 互联网社交产品的主要诉求为扩大交际圈，61.2%的用户愿意为互联网社交产品付 费，偏好会员特权、知识付费等。 根据艾瑞调研的数据显示，2019年用户接触互联网社交产品最常见的途径有朋友分 享、移动商店推荐和社交媒体，用户分别占比49.6%、41.6%和40.9%。
营销策略：
- 投放内容策略：投放考虑内容趣味性、平台社交性、定位鲜明性
- 投放时间策略：集中在用户下班后至睡前休闲黄金期投放，契合用户的使用场景
- 社交营销策略：发挥社交产品的关系链优势，基于人际关系实现裂变传播
- 用户营销策略：维护增进用户社交关系，建立用户对平台的信任感和归属感
营销趋势：
场景营销，与用户真正对话
技术赋能，社交产品关系链进一步丰富
目录
报告摘要
1 中国互联网社交产品营销环境
1.1 概念界定与研究范畴
1.2 互联网社交产品类别
1.3 互联网社交产品发展历程
1.4 互联网社交产品发展背景-增长
1.5 互联网社交产品发展背景-外部竞争
1.6 互联网社交产品发展背景-内部竞争
1.7 互联网社交产品发展背景-营销
1.8 互联网社交产品企业营销现状
2 中国互联网社交产品用户洞察
2.1 互联网社交产品用户画像
2.2 互联网社交产品用户需求偏好
2.3 互联网社交产品用户场景偏好
2.4 互联网社交产品用户使用偏好
2.5 互联网社交产品用户付费偏好
2.6 互联网社交产品用户营销偏好
2.7 互联网社交产品用户营销洞察总结
3 中国互联网社交产品营销策略
3.1 互联网社交产品营销路径分析
3.2 互联网社交产品不同阶段营销策略
3.3 互联网社交产品营销投放策略-拉新
3.4 互联网社交产品用户营销策略-促活
4 中国互联网社交产品营销趋势
4.1 趋势一：场景营销，与用户真正对话
4.2 趋势二：技术发展，为社交产品营销赋能
图表目录
图1-1 2019年中国互联网社交产品概念辨析
图1-2 2019年中国互联网社交产品主要类别
图1-3 2019年中国互联网社交产品发展历程
图1-4 mUserTracker-2017Q1-2019Q3年中国互联网社交产品月独立设备数变化情况
图1-5 mUserTracker-2017Q1-2019Q3年中国互联网社交产品单机单日使用次数变化
图1-6 mUserTracker-2017Q1-2019Q3年中国互联网社交产品单机单日有效时间变化
图1-7 2019年10月中国互联网社交产品数量分布情况
图1-8 2019年中国互联网社交产品盈利模式
图1-9 2019年中国互联网社交产品营销现状分析
图2-1 2019年中国互联网社交产品用户性别分布
图2-2 mUserTracker-2019年10月中国互联网社交产品用户年龄分布情况
图2-3 mUserTracker-2019年10月中国互联网社交产品用户城市分布情况
图2-4 mUserTracker-2019年10月中国互联网社交产品用户城市分布TGI
图2-5 2019年中国互联网社交产品用户对优质社交产品的评判标准
图2-6 2019年中国互联网社交产品用户社交产品主要需求
图2-7 2019年中国互联网社交产品用户高频使用时间段分布
图2-8 2019年中国互联网社交产品用户使用场景分布
图2-9 2019年中国互联网社交产品用户动态发布频率情况
图2-10 2019年中国互联网社交产品用户发布动态原因
图2-11 2019年中国互联网社交产品用户同时经常使用的产品个数
图2-12 2019年中国互联网社交产品用户付费意愿情况
图2-13 2019年中国互联网社交产品用户的付费意愿影响因素
图2-14 2019年中国互联网社交产品用户的产品接触途径情况
图2-15 2019年中国互联网社交产品用户的产品下载渠道
图2-16 2019年中国互联网社交产品用户广告形式偏好
图2-17 2019年中国互联网社交产品用户品牌形象偏好
图2-18 2019年中国互联网社交产品用户广告投放平台偏好
图2-19 2019年中国互联网社交产品用户广告推送时间偏好
图2-20 2019年中国互联网社交产品用户营销洞察总结
图3-1 2019年中国互联网社交产品营销路径
图3-2 2019年中国互联网社交产品不同阶段营销策略
图3-3 2019年中国互联网社交产品营销投放策略分析
图3-4 2019年中国互联网社交产品用户广告推送时间偏好
图3-5 2019年中国互联网社交产品使用场景分布
图3-6 2019年中国互联网社交产品社交营销策略分析
图4-1 2019年中国互联网社交产品用户营销策略分析
图4-2 2019年中国互联网社交产品关系
图4-3 2019年中国社交产品营销双向互动示例
图4-4 2019年中国互联网社交产品技术赋能变化
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