《中国云游戏市场案例研究报告——小沃畅游案例》基于艾瑞对云游戏行业的研究、数据积累以及艾瑞数据产品监测成果，通过对国内云游戏产品类型、题材、IP等各个因素的分析，从技术、市场环境等多个角度切实反映中国云游戏行业现状与未来发展趋势。希望能为相关企业与资本市场提供参考意见与运营建议。
目前云游戏正处于正式大面积投入市场前的探索期，商业模式与用户体验尚不是十 分清晰明了。但是在5G技术、玩家认知能力、政策倾斜以及各大游戏厂商不断钻研 的影响之下，市场整体发展环境向好。
预计至2024年，云游戏市场收入规模将达到420.1亿元；用户规模将达到2.1亿人。 主打平台运营的云游戏厂商，将占据市场的主导地位。
SMS 小沃畅游作为运营商驱动型云游戏平台代表，在立足自身优势、有效联动产业链上 下游资源的基础上，积极探索云游戏的商业模式、推广模式、跨界玩法等方面，推 动并引领中国云游戏市场的快速前进。
云游戏的优势与痛点： 网络延迟和画面效果是影响用户体验的核心痛点
云游戏优势
玩家无需再考虑硬件设备的配置问题 游戏内的复杂计算都在云端进行，即便是低 端设备也能畅玩大型游戏。
不同设备数据互通 同一款游戏可以在手机、平板、智能电视等 设备上随意切换。
“游戏开始”成本大幅降低：1、没有漫长的“下载—安装”过程，玩家 只需轻松点击开始，就能立即开始体验游戏。 2、游戏厂商在研发游戏过程中也无需过多 考虑游戏下载包体积的问题。
更加安全的服务保障 游戏是运行在远程服务器上，而非玩家本地 设备上，被盗用的可能性大幅降低。
云游戏痛点
操作延迟 许多游戏（如moba游戏、格斗游戏、部 分动作）对玩家的操作要求是毫秒级别 的， 但现如今的网络条件很难达到如此高效的 操作反馈。
画面压缩 正如我们收看网络视频或直播一样，更高 清的画面会带来更高的带宽占用率，导致 反向影响游戏的操作体验。
中国云游戏市场宏观背景分析-技术：5G网络大幅改善通讯环境，云游戏痛点得到有效解决
5G的层层落地正在紧锣密鼓的实现之中：第一批搭载5G的民用设备已经上市、第一批5G体验场所已经开放……在联通、 移动、电信三大运营商以及华为等厂商的共同努力之下，中国的5G技术已然站在了全球的顶尖行列。在5G技术的加持之 下，云游戏中关于操作延迟、画面卡顿等痛点，将得到大大缓解，直至彻底消除。
中国云游戏市场宏观背景分析-经济：高速发展的游戏市场为云游戏的到来奠定了良好的基础
中国游戏市场收入规模自2013年至今（2019年），以21.31%的年复合增长率高速发展，智能手机的价格普及与硬件性能 提升推动了移动游戏的爆发，成为市场增长最关键的因素之一。短短几年之间，游戏的制作水准、收费结构、分销模式、 IP覆盖等多方面，已发生了根本性的变化。现如今，5G技术正处于萌芽阶段、云游戏也迈入了发展初期，中国游戏市场仍 将在这些不断革新的技术与产品中获得新的突破。
中国云游戏市场宏观背景分析-企业：全球各大游戏厂商都在加强研发云游戏平台
2018年3月，谷歌正式公布了旗下全新云游戏平台“Stadia”，霎时间云游戏的热度水涨船高。就全球范围来看，国内外 的各大厂商都已或多或少公布了旗下关于云游戏方面的布局，包括“微软-Project xCloud”、“索尼- PlayStation Now”、“英伟达-GeForce Now”、“任天堂—NS云游戏”、“腾讯-腾讯即玩”、“小沃科技-小沃畅游”等，其中 更是有部分云游戏内容已面向用户展开全方位的测试。虽然就目前的网络环境来看，云游戏的体验离尚未达到可被完全接 受的水准。但市场雏形已经形成，云游戏也确实展现出了可以完全替代其他游戏方式的潜质。艾瑞分析认为，在全球各大 游戏厂商的共同努力下，云游戏必将逐步走上正轨，为游戏市场带来新一轮的强劲增长力。
中国云游戏市场收入规模预测分析：行业将在短期内快速爆发
得益于手机设备的快速普及以及中国移动游戏的高速发展，从整体来看，中国用户的游戏习惯已较为稳定成熟。在此基础 上，只要云游戏给予用户带来的游戏体验提升有所保证，必然会快速被用户接受。另一方面，在云游戏的环境下，游戏研 发层面的痛点将得到大幅缓解（游戏容量、流量消耗、网络要求、硬件要求等），因此云游戏也必然会成为游戏研发商制 作游戏时的首选项。
中国云游戏市场产业链图谱预测分析
中国联通小沃科技发展历程 ：从应用商店到精品化IP手游发行商
小沃科技有限公司为中国联通在线旗下子公司，于2014年10月成立。依托电信运营商资源优势，聚焦移动互联网新文娱 领域，主要业务包括应用分发、计费融合、流量经营、游戏运营、知识店铺、线上广告等，致力于成为新文娱行业的创新 领跑者。与4000余个伙伴建立商业合作、服务20余万”应用商店开发者”、覆盖3亿用户，为广大客户提供一站式的美好数 字生活新体验。
中国联通小沃畅游平台简介：中国云游戏平台先行者
2019年4月，小沃科技在“2019上海5G创新发展峰会暨中国联通全球产业链合作伙伴大会”上正式推出旗下全新的云游 戏平台“小沃畅游”。依托着联通的资源积累和技术优势，小沃畅游将放眼于家庭宽带、5G手机、VR穿戴设备等用户场 景，着重于3A游戏、休闲游戏、电竞游戏三大内容版块，围绕“多快好省”为用户打造跨时代的游戏体验。 与此同时，小沃科技携手威尔视觉传媒、视博云科技、优得刻科技、奥飞娱乐、厦门雅基软件等多家优质企业共同成立了 “中国联通小沃畅游”产业联盟，为云游戏的长远发展奠定了夯实的基础。
中国联通小沃畅游商业模式：上下游资源联动
最大化商业价值 从内容层面来说，小沃游戏深耕游戏行业多年，具备充足的产品分发和游戏发行经验；从技术层面来说，联通具备当前最 先进的通讯技术和云计算技术；从推广层面来说，无论是手机预装小沃畅游APP，还是手机流量套餐、家庭宽带套餐与云 游戏会员相融合的机制，都能给予产品充足的曝光量和用户量。三大层面的联动效应，将帮助小沃畅游平台快速形成稳定 的用户群体，并在云游戏市场发展初期站稳脚跟。
中国联通小沃畅游盈利模式：以会员订阅为主的内容变现方式
当前云游戏市场仍处于起步阶段，除会员订阅外，更多的盈利方式仍有待探索。但可以预见的是，主流的游戏收费模式 （道具收费、付费购买游戏、季票等）与云游戏并不冲突，未来也完全有可能融合到云游戏之中。小沃畅游作为云游戏的 先行者，大胆采用基础会员订阅、高级会员订阅和额外时长收费相结合的付费模式，以满足不同层次用户的差异化需求。
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