GroupM發布了新報告“全球媒體預測”。2020年全球廣告市場總額将達到6280億美元，但從更廣泛的定義來看，可能會接近7000億美元。
值得注意的是，現在全球廣告的很大份額是由互聯網品牌貢獻的。阿裏巴巴、Alphabet、亞馬遜、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京東、Netflix和Uber的廣告支出都超過10億美元，2018年的支出總和爲360億美元，比2017年的水平增長了25%；2019年的增長想必非常相似。
2019年廣告平均增長率快速下降。1999年到2018年廣告平均增長率爲5.2%。預計2019年爲2.1%，2020年爲2.7%。
美國仍然是全球最大的廣告市場，廣告收入爲2460億美元，而且增長速度高于全球平均水平。美國占全球廣告市場近40%的份額，2020年及以後仍将保持強勁。但是，美國廣告增長速度将會從2019年的7.6%放緩到2020年的5%，2021年的增長率爲3.4%。
中國900億美元的廣告市場正在走向成熟，規模是排名第三的日本的兩倍多。在中國，廣告占媒體總收入的16%。日本仍然穩居第三位，占全球廣告總額的7%（2020年收入爲410億美元）。
英國廣告仍在以驚人的速度增長。五年前，英國基本上與德國并列爲全球第四大廣告市場，但自那以來，英國廣告以44%的速度快速增長，而德國的增長率僅爲7%。
德國和法國的增長率低于全球平均水平；歐洲其他大部分國家也是如此。德國和法國的廣告市場規模目前位居第五和第六位。到2024年，法國的五年複合年均增長率（CAGR）爲2.8%，而德國的複合年均增長率爲1.6%。
加拿大和澳大利亞廣告市場規模相似，但增長方向不同。加拿大和澳大利亞在2019年的廣告收入都在100億美元以上。與2018年相比，澳大利亞廣告市場保持穩定，2020年可能隻會略有增長（2.0%）。相比之下，加拿大2019年廣告收入增長5.0%，明年和随後幾年應該會放緩至3%。
查看報告：http://www.199it.com/archives/986277.html
評論0