
移動電商活躍用戶規模當前達到6.7億左右量級,逢電商大促必有一波流量增長。而目前,下沉市場電商用戶規模維持在3億以上,占比逐步提高。同時,下沉市場電商用戶日均使用時長突破1小時,直播帶貨模式貢獻了使用時間。此外,下沉電商用戶消費結構也逐漸從金字塔向橄榄型轉變,低端山寨商品逐漸被中端品牌商品取代。
研究定義
Mob研究院定義的下沉市場指的是:三線以下城市(非一線、新線、二線城市)包含三線、四線、五線城市以及廣大鄉鎮農村地區
研究對象
電商下沉市場用戶規模、用戶畫像、媒介偏好以及頭部互聯網企業在雙11、網紅直播等表現情況
研究意義
下沉市場的平均消費增速遠高于一二線城市,且該群體暫未形成穩定的品牌喜好,未來是各大品牌商增量市場的主要來源和激戰戰場
1.“下沉市場”電商市場分析
2.“下沉市場”電商用戶畫像
3.“下沉市場”電商雙11鏖戰
4.“下沉市場”電商直播探索
5. “下沉市場”電商策略分析


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