艾瑞&微梦传媒发布：2020年中国新媒体营销策略白皮书 （44页）

环境扫描
2020年新冠疫情的出现，使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜，广告主也以此为风向标，将营销预算与投入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突 显出
能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、MCN机构和KOL等角色方在近年中的发展态势可观，共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。
1)新媒体营销服务商:联动产业链上下游运作;自身职能和外部赋能能力的同步加强，体现出高服务价值。
2)新媒体平台:通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。
3) MCN机构:数量不断增加，发展迈入成熟期。
4) KOL:对消费者的消费弓|导能力增强，市场关注度提升。

策略玩法
例如社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势，因而根据所制定的营销策略特征，来挑选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。

见山:中国新媒体营销环境扫描
躬行:中国新媒体营销策略玩法攻略